非完全可替代产品， 例如旅游视频替代旅游公司 。
非必备品， 例如香烟 。
竞争对手（Competitive Rivalry）
【关于市场营销环境存在3个关键的观点 如何营销市场分析？】竞争对手越多则市场风险越大， 供应商与买家的议价能力也就越强 。 所以竞争对手处于五力分析图表的中心位置 。
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